康养产业发展现状

► 政策与市场需求

月28日至30日，海南三亚国际康养产业博览会于三亚国际博览中心盛大举行。此次博览会的一大亮点是《中国康养产业消费趋势报告（2025）》（简称《报告》）的首次亮相。 康养产业在中国受政策红利与市场需求推动，预计2025年市场规模将突破十万亿元，消费者的核心需求聚焦于提升身心健康和生活质量。据《报告》揭示，康养产业年增长率约为9%，预计2025年市场规模将突破十万亿元。研究还发现，康养消费者的核心需求主要集中在“身心健康、生活质量与品质的提升，以及衰老的延缓”上，他们渴望体验多元化的康养模式。同时，《报告》也指出，康养产业正经历着从要素简单叠加到深度融合的关键转变，这要求产业必须从“形式上的相加”迈向“实质性的内在融合”。

► 市场规模及增长趋势

调研数据揭示，消费者在康养方面的年均支出为11721元，且呈现出9%的年均增长。 康养市场规模持续扩大，2023年已达8万亿，到2030年预计达15万亿，消费者支出年均增长9%。2023年，康养市场的规模已达到8万亿，用户消费的年均增长率维持在9%。展望未来，2025年康养市场的保守预计规模将达到9.5万亿，而到2030年，这一数字有望逼近15万亿。

► 消费者群体特征

随着康养产业的迅猛发展，康养理念已逐渐深入人心，并开始挑战传统的养老观念。这一转变使得康养消费者的平均年龄持续下降， 现已降至41.5岁，康养消费者逐渐年轻化。

► 家庭化康养趋势

康养活动的参与不再仅仅是个人的选择，而是逐渐演变为全家共同参与的活动。 康养活动逐渐家庭化，76%用户与父母共同参与，高收入家庭中比例更高。调查数据显示，高达76%的用户会与父母一同参与康养活动，特别是在高收入家庭中，这一比例更是提升至85%。

► 核心需求与体验提升

经过深入调研，我们发现，用户普遍认同康养活动的三大核心价值：首先是实现身心健康，从而增强幸福感；其次是培养良好的生活习惯，进一步提升生活品质；最后则是延缓衰老，保持青春活力。 康养核心需求在于促进身心健康、提升生活品质和延缓衰老，目前市场体验满意度不高，有提升潜力。值得注意的是，这些核心需求与消费者所向往的理想生活状态高度契合。

► 中医药康养优势

通过分析康养消费者的参与情况和不同康养方式的花费，我们发现中医药康养以19%的市场份额位居榜首。 中医药康养占据市场榜首，53.3%消费者青睐相关项目，表现出色。同时，高达53.3%的康养消费者更青睐于包含中医药元素的项目，并且他们愿意为这些项目支付额外的费用，溢价率达到15%至20%。

► 多元化需求与科技推动

康养市场呈现出多元化的需求趋势，新兴领域如康养旅游（11%）、医疗康养（10%）、气候康养（9%）以及智慧康养（8%）等正迅速崛起，与中医药康养共同构成了一个“一超多强”的市场格局。 康养市场需求多元化，新兴领域崛起，AI、穿戴设备与远程诊疗技术推动产业升级。同时，根据消费者调研，旅居康养、特色社区康养以及森林康养等新兴康养方式也展现出巨大的增长潜力。

02产业发展趋势与未来展望

► 全生命周期覆盖

康养产业正在打破“老年专属”的固有印象，逐步覆盖从健康状态、亚健康到临终关怀的全生命周期。 康养产业覆盖全生命周期，详细细分市场满足差异化需求。这一转变不仅极大延展了康养产业链条，更带来了用户市场细分的精细化。

► 服务型消费与内涵转变

随着生活方式的改变，消费者对精神追求和情绪价值的关注度逐渐超越物质追求。 康养产业内涵变化，精神与情绪价值受重视，研学康养将成为新增长点。因此，康养产业的内涵也在发生深刻变化。专家指出，除了满足中年和青年对美业的需求外，还需关注中老年群体的研学康养和精神健康需求。

► 生态资源价值转化

“两山”理论的深入人心，使得全国性的生态资源得到极大提升，为康养产业奠定了坚实基础。 生态资源提升奠定康养基础，中医药等资源型康养为未来核心。未来，中医药、气候、森林等资源型康养将成为行业发展的核心方向。

► 国际化与本土化融合

尽管国际康养在整体市场份额中占比不高，但其先进理念、技术和疗法对中国康养产业的推动作用不容忽视。 康养产业结合国际经验与本土优势，推动市场立体发展。德国的森林自然疗法认证与日本的互助养老模式等国际经验，经过本土化改造后，有效推动了康养服务的专业化提升。

► 专业化分工与产业集群化

当前，康养产业在供给端离散度较高，而需求端则面临市场不规范、费用高昂、项目单一等问题。 康养产业需专业化分工与产业集群化，解决供给端问题，形成规模效应。为了解决这些痛点，未来需要围绕特定资源构建产业集群，形成规模效应，并解决盈利模式模糊的问题。